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2025-08-21
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今年上半年,浙江广告业延续了近年来的强劲增长势头,规模总量与发展质量实现双重突破。浙江省头部广告业企事业单位共实现广告业务收入872.99亿元 ,同比增长14.20% 。
其中,头部核心企业表现尤为突出,共实现广告业务收入859.99亿元 ,同比增长14.77%,展现出更强的发展韧性。这种增长并非简单的规模扩张,而是伴随着盈利能力的显著提升——净利润增长21.05% ,显示出企业在成本控制、业务结构优化等方面的扎实成效。
其中,杭州市头部企业依托数字创意和平台经济的深厚积淀,上半年实现利润同比激增52.12% 。
数字经济的深度渗透正在重塑广告业的产业格局。今年上半年 ,浙江数字广告业务继续保持高增长态势,头部广告业企事业单位实现数字广告业务收入740.62亿元,同比增长19.04% ,占广告业务总收入的比重提升至84.84%。其中,头部核心企业的数字广告业务占比更是高达86.06% 。
在广告发布领域,“全时触达 ”与“全域渗透”成为显著特征。今年上半年,浙江共实现数字广告发布业务收入624.07亿元 ,同比增长23%,其中电商平台数字广告发布业务收入602.67亿元,占比达到96.57%。
这一数据背后 ,是浙江广告业依托电商平台 、社交网络、短视频等多元渠道,构建起24小时不间断、覆盖消费全场景的传播网络 。从凌晨的直播带货广告到深夜的本地生活推送,从城市商圈的精准投放到乡村市场的定向触达 ,数字广告正在打破时间与空间的界限,实现对消费群体的“无缝衔接”。
随着AI生成式技术 、大数据分析、虚拟现实等技术的广泛应用,广告创意的生产效率与呈现效果实现双重突破。今年上半年 ,浙江头部广告业企事业单位共实现广告设计业务收入7726.30万元,同比增长57.61%。
此外,行业人均创造广告业务收入同比增长31.67% ,这意味着技术工具正在解放创意生产力 。例如,杭州某头部广告公司利用AI工具实现广告文案的批量生成与个性化调整,将原本需要3天的工作压缩至8小时,同时通过大数据分析用户偏好 ,使广告转化率提升20%以上。
户外广告作为传统广告的重要阵地,也在数字化浪潮中焕发新活力。依托裸眼3D巨幕、全息光影设备 、智能交互终端等新技术,户外广告从静态展示升级为动态交互体验 ,成为城市文化与商业活力的重要载体 。
今年上半年,浙江户外广告业务收入21.76亿元,其中第二季度达12.84亿元 ,环比增长43.35%。在杭州钱江新城、宁波三江口、温州五马街等核心商圈,裸眼3D广告凭借震撼的视觉效果成为“城市打卡点 ”,不仅提升了广告的传播力 ,更成为拉动夜间消费的“流量入口”。
今年上半年,浙江通过优化准入环境 、完善人才体系、深化数实融合等举措,为广告业注入了活力 。
在企业准入方面 ,浙江率先响应数字广告产业发展需求,创新设立“数字广告 ”企业经营范围,大幅简化了数字广告企业的注册流程,激发了市场主体的创业热情。今年1月至6月 ,浙江省新增数字广告经营主体8267家,平均每天诞生约46家数字广告企业。
人才是广告业的核心资源 。据悉,浙江省市场监管局、省人力社保厅联合开展新时代广告创意人才提升行动 ,建立全省统一的“广告设计师”职业技能等级评价体系,并将广告业高素质人才纳入省级专项人才保障目录。
今年上半年,浙江省共培训广告业在岗人员6064人 ,344人新获职业技能等级评价证书,人才队伍的专业素质持续提升。金华、舟山等地通过举办“广告设计师”职业技能大赛,以赛促学 、以赛选才 ,其中金华首次评定5名市级广告业“金蓝领 ”,为本土人才成长搭建了阶梯 。
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