记者丨雷晨

　　编辑丨朱益民

　　8月19日 ，小米集团（1810.HK）公布了2025年第二季度财报
，本季度实现总收入1159.56亿元，同比增长30.5%；经调净利润108.31亿元 ，同比增长75.4%
。

　　尽管二季度全球手机市场大盘整体承压
，但小米智能手机业务依然在国内外依旧实现了积极突破。

　　值得注意的是，第二季度 ，小米手机出货量在海外多个区域增长较快：在东南亚地区排名上升至第一
，市占率增至18.9%；在欧洲地区的排名重回第二，市占率增至23.4% ，市占率首次超越苹果 。

　　在当晚的业绩说明会上，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰对21世纪经济报道记者表示
，小米的短期目标是销量进入“2亿俱乐部
”，届时苹果 、三星
、小米将形成3家手机年销量超两亿部的“三足鼎立”局面
。

　　除了手机业务之外 ，二季度
，小米智能大家电收入同比增长66.2%；智能电动汽车及AI等创新业务分部收入213亿元，同比增长234%。

　　截至8月19日收盘 ，小米集团总市值为1.36万亿港元 。

　　欧洲市场反超苹果

　　分业务板块来看
，小米手机和AIoT业务仍是营收支柱，二季度实现收入946.93亿元 ，同比增长14.8%
，营收占比为81.7%
。

　　其中，在智能手机收入方面 ，二季度小米智能手机收入为455.2亿元
，相较一季度的506.12亿元减少约10%，主要是由于智能手机ASP平均售价下降 ，惟部分被智能手机出货量增加所抵销。

　　智能手机ASP（平均售价）由2025年第一季度的每部1210.6元下降11.3%至2025年第二季度的每部1073.2元，主要是由于ASP较低的境外市场智能手机出货量占比上升
，惟部分被中国大陆ASP上升所抵销 。

　　不过，第二季度小米智能手机出货量42.4百万台 ，环比增加1.5%。

　　国内市场方面
，继一季度出货量重返中国第一后，第二季度小米新机激活量1150万台 ，市场份额为16.8%
，登顶国内第一
。

　　国际市场上，智能手机出货量连续8个季度实现同比增长 ，在60个国家和地区排名前三
，69个国家和地区排名前五。

　　在全球多个重要区域，小米智能手机出货量及市占率持续提升：东南亚地区排名上升至第一 ，市占率增至18.9%；欧洲地区排名重回第二
，市占率增至23.4%，市场份额首次超越苹果；中东和拉美排名位居第二 ，市占率分别为18.7%和19.6%；在非洲排名第三，市场份额增至14.4% 。

　　据Canalys数据
，二季度全球智能手机出货量环比减少2.7%
。相比之下，小米在出货量表现上优于行业整体水平。

　　综合来看 ，今年第二季度
，受关税波动、宏观经济挑战等因素影响，市场需求持续承压 ，尤其是低端市场消费者对智能手机的支出优先级下降 。IDC数据显示
，二季度全球智能手机出货量同比仅增长1%，为2.952亿部
。

　　IDC进一步指出 ，今年第二季度中国智能手机市场出货量
，结束了连续六个季度同比增长，出货量6896万部 ，同比下降4%。与此同时
，“国补
”对于市场需求的拉动有限，大部分厂商为了合理控制渠道库存水位 ，在第二季度控制出货量，并且借助“618”促销来清理渠道库存 。

　　剑指“2亿俱乐部 ”

　　“当前
，手机行业已进入成熟期，大盘几乎不增长
。中国市场品牌格局焦灼 ，前六名的份额差距非常小。
”卢伟冰在业绩说明会上直言 。

　　面对全球手机市场需求疲软 、竞争加剧的挑战
，小米的应对思路是：从追求规模扩张转向质量与利润并重，通过高端化与生态协同寻找新的增长空间
。

　　“尽管手机市场是存量市场 ，但用户换机倾向于升档
，产品结构会持续改善，平均售价也会持续提升。”他说 。

　　卢伟冰告诉记者 ，在中国市场
，小米持续采取规模和高端化齐头并进的策略。

　　今年第二季度，小米在中国大陆高端智能手机销量 ，占整体智能手机销量的比重达27.6%
，同比提升5.5个百分点；4000-5000元价位段的市场份额为24.7%，位列国内第一；5000-6000元价位段市场份额15.4% ，同比提升6.5个百分点
。

　　在卢伟冰看来，中国市场的驱动力主要来自两点：一是新零售门店的拓展与调优；二是汽车成功形成的品牌势能对手机业务的明确拉动。

　　“在海外市场
，小米将根据不同区域特点和发展阶段采取差异化策略 。 ”卢伟冰透露
。

　　他举例道，在欧洲
、东南亚市场 ，小米占有率已达第二
，且市场整体空间有限，小米以产品结构调整为主；在拉美、非洲等新兴市场 ，仍有较大规模空间
，因此将采取规模优先策略。他认为，尽管全球市场大盘基本无增长 ，但小米增长空间仍大
，远未达增长瓶颈 。

　　卢伟冰称，与三星 、苹果相比 ，小米起步稍晚
，但随着基础设施的完善
、本地化经营的深化以及新零售的持续突破，相信小米与前两名的距离会持续缩小
。

　　他透露 ，小米的短期目标是销量进入“2亿俱乐部
”，届时苹果、三星 、小米将形成三家手机年销量超两亿部的“三足鼎立”局面。他预计
，未来手机行业将形成“2亿俱乐部 ”“1亿俱乐部
”“5000万俱乐部”三档品牌格局 。

　　业务结构持续优化

　　记者还注意到，今年二季度 ，小米的业务结构持续调整
。

　　二季度
，小米智能手机收入占比为39.3%，较一季度的45.5%减少约6.2个百分点；IoT与生活消费产品收入占比33.4% ，环比增加4.3个百分点；互联网服务收入占比从一季度的8.2%下降至7.8%；智能电动汽车及AI等创新业务收入占比为18.3%
，一季度为16.7%。

　　手机业务依然是小米的压舱石，与此同时 ，其另外两大增长曲线——IoT与生活消费产品、智能电动汽车及AI等创新业务加速跑马圈地 。

　　进一步来看
，IoT与生活消费产品收入387亿元，同比增长44.7% ，创历史新高
，智能大家电收入同比增长66.2%；互联网服务收入91亿元，同比增长10.1%；智能电动汽车及AI等创新业务分部收入213亿元 ，同比激增234%
。

　　“在科技家电领域，我们有清晰的策略：第一
，拥有更领先的技术
、更严苛的质量标准、更有质感的设计和更优质的服务；第二，坚持爆品策略 ，保持高效商业效率以维持性价比；第三
，不参与家电行业的价格内卷，而是通过技术深耕和用户洞察 ，提供对用户有价值的产品。 ”卢伟冰表示 。

　　除大家电外
，他认为，众多小家电的潜力巨大 ，如智能门锁 、空气净化器等增速飞快。“相信通过在IoT品类的战略压强投入
、基于用户需求的创新性产品开发以及产品结构优化
，我们将保持IoT业务长期持续健康增长
。”他说。

　　此外，二季度 ，小米智能电动汽车及AI等创新业务分部经营亏损3亿元
，交付新车达81302辆，板块毛利率由一季度的23.2%上升至26.4% 。

　　整体来看 ，卢伟冰认为，小米“人车家
”生态已形成闭环
，协同效应增强，带动所有品类持续高速增长
。从用户角度 ，小米手机全球月活用户超7.3亿
，IoT设备连接数接近10亿，生态规模和连接活力都很强。

　　谈及全年预期 ，他表示
，小米有信心完成年初预测的约30%收入同比增长目标 。“在手机规模和高端用户提升的带动下，互联网业务稳健增长 ，毛利率维持高位；智能汽车随着交付量提升
，也将实现不错增长
。因此，我们对2025年整体完成全年预算目标充满信心。”