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2025年的上海书展 ，在文汇出版社展位上 ，一艘五桅帆船模型颇为引人瞩目，随着《海魂——走近中国远洋船长》的新书首发 ，“老船长 ”的故事等待年轻人的开启。然而 ，书，不止于书，《海魂——走近中国远洋船长》的背面附有手作船模文创 ，读者可以把拼图拆开 ，自行拼装成精美的沙船模型 。上海航海邮局特地为该书首发式发行了彩色邮戳，让船长的故事扬帆远航 。
“老船长 ”为小读者讲故事
书背面的拼图
文创产品的火爆毋庸置疑 ，文创已不再是书籍的附属品 ，而是从“书”出发，成为读者与文化之间新的沟通途径。它们从文学经典、国潮动漫 、城市记忆等书籍内容中汲取灵感 ，却又不囿于纸张 ，将文化符号转化为可触摸 、可使用、可收藏的生活艺术品 。
文学IP
中央大厅西平台01展位世纪朵云，一位年轻读者小心翼翼地将金色印泥按压在笔记本上 ，“朵云X繁花 ”印章徐徐展开——祥云背景中 ，“繁花 ”二字如花朵绽放，书卷与蝴蝶结构成视觉中心 ，仿佛一份等待开启的文学礼物 。这枚印章由金宇澄亲绘。
世纪朵云展位上的文创
“我们集齐了十家朵云书院的印章 ，但繁花章是绝对的明星。”为了一枚印章，读者愿意排队半小时，盖章后常会带走一本《繁花》签名本或丁聪“太太不会错”系列文创 。
在译文出版社展区 ，莎士比亚的文学花园正在盛夏绽放 。“永夏花园 ”系列将玫瑰 、百合 、三色堇和百里香从十四行诗中采撷而出。莎士比亚用夏天意象来形容生命力 ，在他的诗中，这四种花卉是独属夏夜的芬芳 。精灵茶屋出品的茶包便签与书签采用专业书写纸 ，内页印刷银墨 ，横线、竖线、方格 、点阵四种设计满足不同书写习惯 。一位读者拿起茶包书签惊叹：“这简直是把莎士比亚的花园装进了口袋！ ”布艺设计同样充满诗意。三种尺寸的水洗棉布书衣采用绿棉布底，搭配永夏花园主题刺绣 。新推出的插花口袋复刻了17世纪欧洲女性使用的绑带口袋 ，既可作为工具袋 ，也能成为夏日家居的清新点缀 。
译文出版社的“永夏花园”
可插花的绑带口袋
重庆出版社的《红楼梦》主题文创以金陵十二钗印章为核心，结合判词设计明信片与3D立体黛玉表情包 ，让传统文化焕发新趣；鲁迅IP则衍生出“呐喊T恤 ”“狂人日记笔记本 ” ，甚至“我很闲（吃饭版）”保温袋，以反讽设计呼应文学精神。
故事烟火
上海文艺出版社展台变身故事王国 。《故事会》文创中 ，那些曾活跃在街头巷尾的口头文学 ，如今在帆布袋 、笔记本上焕发新生 。《故事会》非遗四季封面化身鎏金书签与流沙冰箱贴，月桂飘金、鱼灯流转，让静态艺术动态化；锦心笺·宋锦拜帖复刻春晚华服纹样 ，融合书法与织造工艺 ，成为可书写祝福的典藏雅物。《故事会》还推出“歇后语吧唧 ”，用“周一：老牛回槽——返工 ”等七款徽章戏谑当代打工生活 ，搭配“嘻嘻/不嘻嘻”双面帆布包 ，内置“藏离职信暗袋 ”，精准戳中年轻人情绪 。??
中国国家画院的朱老师直至离沪 ，还念念不忘在上海书展上看到有人背在肩上的“文学包袱 ” ，委托朋友一定要帮忙买一个 。这款红底米色字样的编织袋，被戏称为“显眼包” ，正是人民文学出版社为此次书展推出的趣味互动赠品。只要在人民文学出版社文创品牌“人文之宝 ”区域消费满39元 ，即可背上这款充满自嘲乐趣的“包袱 ”——袋子的正面是“文学包袱”，反面则是“思想包袱”。
“读者买到文创后 ，能不断去使用 ，出现在我们每日的生活中 。 ”上海译文出版社编辑丁丽洁认为文创设计理念应该强调实用性 。这种理念在译文社这次上新的百棉袜上得以体现：伍尔夫 、宫泽贤治 、莎士比亚等作家的十二款图案被“出版 ”在袜子上，采用双针双路织缝一体工艺，96%长绒棉材质 ，“让读者将文学穿在脚上”。据悉 ，译文社文创五天销售额达到110万元 。文字以物质形态渗透日常生活，读者在书展不仅带走思想 ，更带走可触摸的文化符号 。
译文出版社的文创袜子
2025上海书展的文创 ，既从书籍中生长而出，同时向生活深处漫溯。书展终会落幕 ，但“从书出发 ”的文创 ，却让阅读以千姿百态融入日常烟火，不落幕 。
明年此时 ，书展文创又将绽放何种新意？
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